20 grote Duitse bedrijven willen dominantie Google en Facebook doorbreken met nieuw inlogsysteem. 35 miljoen Duitsers doen al mee

Op veel websites kun je tegenwoordig inloggen met een account van Google of Facebook. Dat is handig, omdat je dan niet voor iedere site apart inloggegevens hoeft te onthouden.

Een keer inloggen via het Google of Facebookaccount is voldoende. Een cookie zorgt ervoor dat het inloggen daarna vrijwel automatisch gaat.

Google en Facebook verzamelen nog meer informatie over jou

Maar er kleeft ook een groot nadeel aan dit gemak. Google en Facebook verzamelen zo nog meer informatie over jou en kunnen je zo nog beter manipuleren met advertenties.

En er is een ander groot commercieel nadeel voor Europese ondernemers. Amerikaanse online hightech multinationals als Google en Facebook krijgen steeds meer kennis en macht over Europese verdienmodellen.

Met name in Duitsland wordt al jarenlang kritiek geuit op de gigantische invloed die Google en Facebook hebben op andere bedrijven.

Duitse bedrijven willen eind maken asn dominantie Google en Facebook

Een alliantie van 20 Duitse media, e-commerce, agentschap ISP-bedrijven wil een eind maken aan de macht van de Amerikaanse internetbedrijven. Zij lanceert over twee weken een uniform loginsysteem voor online diensten, websites en webshops.

De Duitse bedrijven willen met hun systeem consumenten volledige controle geven over de instellingen voor privacy- en toestemming voor alle sites waar ze zich op hebben aangemeld.

Het is de bedoeling om het systeem voor heel Europa open te stellen, te beginnen met de partners van de alliantie die al vestigingen buiten Duitsland hebben.

Overzicht Duitse bedrijven die zich hebben aangesloten bij login-alliantie

De Duitse commerciele omroepen ProsiebenSat.1 en RTL groep namen samen met een ISP genaamd United Internet in 2017 het initiatief tot de alliantie. Sindsdien hebben zich meer Duitse bedrijven aangesloten, waaronder de uitgeverijen Spiegel en Gruner+Jahr, de regionale uitgeverij Ippen Digital en de nationale krant Süddeutsche Zeitung.

Ook de E-commerce bedrijven Otto Group, C&A, C&A, Zalando, Conrad Elektronik, Douglas, Scout24 en pakketdienst DPD, samen met media-agentschappen GroupM Germany en Pilot Gruppe hebben zich aangesloten bij de alliantie.

In maart 2018 heeft de alliantie een not-for-profit Europese NetID Foundation opgericht, een neutrale organisatie die toezicht zal houden op het uniforme ID systeem.

Ook van belang in verband met e-privacyverordening

Het Duitse initiatief is voor met name mediabedrijven ook interessant met het oog op de nieuwe e-privacyverordening die binnen afzienbare tijd in Europa van kracht wordt.

De ePrivacy wet beperkt de mogelijkheid om cookies van derden te gebruiken voor het volgen van advertenties drastisch. Dat heeft grote impact op het verdienmodel van uitgevers en omroepen.

Oplossing voor impact anti-tracking maatregelen browsers voor media en adverteerders

Ook andere anticookie-ontwikkelingen hebbeb impact. Zoals anti-tracking systemen die mkmenteel worden ingepast in browsers als Safari, Firefox en Opera. Hierdoor kunnen bezoekers van websites niet meer gevolgd of geïdentificeerd kan worden door uitgevers of de digitale markt.

Het Duitse inlogsysteem biedt de deelnemende bedrijven de mogelijkheid om geheel volgens de regels van de Europese privacyverordening en de e-privacywet toch de mogelijkheid om gebruikers commercieel te volgen.

Consumenten bepalen zelf wat ze delen en met wie

Via de instellingen in het systeem kunnen consumenten zelf kiezen welke gegevens ze willen delen en met wie.

Uitgevers die gebruik maken van platforms voor toestemmingsbeheer kunnen deze toestemmingsignalen doorgeven aan partners in hun digitale reclameketen.

35 miljoen Duitsers beschikken al over nieuwe Unified ID

Prosiebensat.1, RTL en United Internet hebben hun bestaande geregistreerde klanten geüpgraded met de unified ID en login. Dat betekent dat er nu al 35 miljoen mensen zijn die over de NetID login beschikken.

Dat is ruwweg 60 procent van de Duitse online bevolking, die volgens Statista uit ongeveer 60 miljoen mensen bestaat.

Vanaf half oktober beginnen alle partners in de Duitse alliantie met een campagne die het gebruik van het nieuwe inlogsysteem promoot.

Duitse inlogsysteem initiatief is niet nieuw. Waarom lukt het nu wel?

Het initiatief van de Duitsers is niet nieuw. Meerdere Europese bedrijven hebben al geprobeerd om de dominatie van Facebook en Google te doorbreken. Tot dusver zonder succes.

De Duitse aanpak zou echter wel eens kans van slagen kunnen hebben. De timing lijkt perfect. Mede dankzij de Europese privacywetgeving en de actuele schandalen rondom Facebook.

De Duitse aanpak is ook anders. Er is dit keer geen strategisch belang van een alleenstaand zelfstandig commercieel bedrijf. Dat is dan bij veel andere allianties wel het geval.

Mediabureaus, adverteerders of leveranciers hebben geen toegang tot directe klantgegevens

Mediabureaus, adverteerders of leveranciers hebben in het Duitse systeem geen toegang tot directe klantgegevens en maken geen deel uit van de daadwerkelijke unified login-implementatie.

In plaats daarvan betalen zij een jaarlijkse vergoeding om deel te kunnen nemen aan comités waarin de toekomstige eisen voor het systeem worden besproken.

Meer actueel awareness nieuws

ePrivacywet vs AVG: Wat is het verschil? De enorme impact op de media en reclamebranche

De Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) moet er voor zorgen dat onze privacy gewaarborgd wordt. In deze Europese wet is tot op de komma vastgelegd hoe organisaties met persoonsgegevens van klanten en personeel moeten omgaan. Toch?

Klopt. Maar de AVG dekt nog niet alles, zeggen Europese politici. En dus wordt er gewerkt aan een aanvullende wet. De ePrivacywet. Nog meer regels, nog meer kosten, nog meer druk. Is dat nu echt nodig?

Diverse ondernemersorganisaties in Nederland vinden dat de politici vergeten rekening te houden met de gevolgen van de privacyregels voor ondernemers.

Waarom moet er nu vlak na de invoering van de AVG nog een privacywet bijkomen? Wat is het verschil tussen de AVG en de ePrivacywet?

 

Hoewel er enige overlapping is, is het belangrijkste verschil tussen ePrivacy en de AVG dat de AVG betrekking heeft op de verwerking van persoonsgegevens in alle vormen, terwijl de e-Privacy-verordening meer specifiek betrekking heeft op online communicatie.

De AVG geeft individuen meer controle over hun persoonlijke gegevens. Zowel online als offline. Organisaties moeten nu toestemming vragen voor het gebruik, het delen en opslaan van persoonsgegevens.

Het recht op vertrouwelijkheid

De ePrivacywet is onder meer gericht op het recht op vertrouwelijkheid en privacy van gegevens bij alle elektronische communicatie. Dit omvat e-mail, teksten, het internet, WhatsApp, Skype, online messaging, VoIP, het internet van dingen (IOT), apps, online reclamenetwerken en telecommunicatie.

De ePrivacywet staat ook wel bekend als de cookiewet, omdat het de wet is die het gebruik van cookies op websites regelt. De ePrivacywet gaat echter verder dan cookies. Er komen nieuwe regels voor communicatie-inhoud en communicatiemetadata die inhouden dat organisaties de vertrouwelijkheid van alle elektronische communicatie moeten waarborgen en toezicht door derden moeten voorkomen.

Het belang van de ePrivacywet blijkt volgens politici uit het recente Cambridge Analytica-schandaal waarbij vertrouwelijke gegevens van Facebookgebruikers oneigenlijk misbruikt werden om de verkiezingen in de Verenigde Staten en de Brexit-enquete in Groot Brittannie te manipuleren. De ePrivacywet bevat strenge regels die misbruik en manipulatie moeten voorkomen.

Wanneer wordt de ePrivacy-verordening van kracht?

 

De ePrivacywet komt in de plaats van de richtlijn betreffende de bescherming van de persoonlijke levenssfeer en de elektronische-communicatierichtlijn van 2002 en zal naar verwachting eind 2018 in werking treden, waarbij organisaties waarschijnlijk net als bij de AVG een overgangsperiode van één jaar krijgen om aan de richtlijn te voldoen.

ePrivacy zal waarschijnlijk extra naleving vereisen en net als bij GDPR zal de ePrivacy-regelgeving zware boetes voor niet-naleving met zich meebrengen.

Gevolgen voor het bedrijfsleven: ePrivacy kan “turbulenter” zijn dan AVG

De meest recent bekend geworden regels die in de ePrivacywet zouden worden opgenomen lijken er op te duiden dat sommige bedrijfstakken – met name reclame, marketing en media – er door getroffen worden. In deze branches wordt daarom momenteel stevig gelobbied om de voorstellen in Brussel af te zwakken.

De gevolgen voor media, marketing en reclame kunnen ingrijpend zijn omdat het verboden wordt om bijvoorbeeld aan directmarketing of telemarketing te doen zonder voorafgaande toestemming, wat betekent dat sommige organisaties hun reclamecampagnes en marketing zullen moeten heroverwegen.

De ePrivacy-verordening zal waarschijnlijk van invloed zijn op de online reclamecampagnes en analytische oplossingen van bedrijven. Hoe ver de verordening gaat, valt nog te bezien, maar er bestaat weinig twijfel over dat veel bedrijven hun praktijken zullen moeten aanpassen.

Net als bij de AVG zullen de impact van ePrivacy en zware boetes niet beperkt blijven tot bedrijven die in de EU gevestigd zijn.

Meer actueel awareness nieuws